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柠檬茶要“破圈”,这次竟然是用“滑”的!

2022-04-29 12:50:44        来源:食品招商网

导语:强强联合,“滑”感升级

2021一整年,大量柠檬茶品牌涌入市场,难以避免陷入同质化的困局。而来自长沙的柠季秉着颇具锋芒的年轻态度,向来不走寻常路,以内容创新不断突破消费者对于柠檬茶的传统认知。

初春四月,柠季又有了新动作,首次与食品行业TOP1百年品牌-雀巢合作,联名发起“雀食好麦,滑感升级”活动。

不仅打造出两款清爽创意的茶奶系列新品——滑花奶(山茶花茶奶)与好滑鸭(鸭屎香茶奶),再次挑战柠檬茶的可能与多变,也在线上线下全方位发起互动,洞悉当下消费趋势以及年轻人喜好,带来更加潮流有趣的新鲜玩法。

在柠季全新山茶花系列与招牌鸭屎香柠檬茶基础上,与雀巢首款植物基新品燕麦饮打出组合牌,进行了“滑”感升级,推出滑花奶和好滑鸭两款联名产品。柠季率先将雀巢燕麦饮加入柠檬茶,爽滑之余,又融合了饮品植物基新趋势,为创意柠檬饮品赋予了健康新维度。

柠檬茶加燕麦饮有多滑?不拘一格的卡通漫画与视频作了巧妙回答:

以五位史诗级高手突破次元,共赴“柠季杯接球大战”,却都败下阵来,直感慨“雀食好滑”。此举延续了柠季一贯的年轻潮流风格,将抽象的“滑”具象为“好滑的柠檬球”,如此一来,“滑感”之妙更引人好奇。

4月10日,联名新品在全国500+家门店陆续上市。打开柠季的线上点单小程序,雀巢logo随新品海报跃入眼帘,一旁也特意提示原料为雀巢燕麦饮。清新亮眼的联名台卡、地贴海报也进入线下门店,清爽的茶奶之风随之“滑”入。

从未令人失望的,是柠季丰富的线下活动。疫情环境下,人们大多沉浸在焦虑压力中,柠季却贴心补上了被偷走的“娱”人快乐,4月10日-4月15日,购买联名茶奶随机赠送冰粉/青提冻小料随机一份与绿色愚人卡片,打造社交互动玩法,全国仅限10000份,惊喜十足。

此外,4月10日-4月30日期间,柠季线下门店还精心准备了玩梗的漫画泡泡贴与滑感十足的解压柠檬屁屁钥匙扣,小柠檬的可爱屁屁看起来就很好捏,搭配口感丝滑的茶奶新品,一同担起年轻人的解压重任。

此次柠季与雀巢的牵手成功搭上了流量快车,活动刚上线不久,就吸引了大批达人打卡晒单,而这也离不开二者在产品上的过硬实力与新鲜创意。

火了一整年的柠檬茶,又找到了新的玩法

柠季卖柠檬茶的逻辑

在内卷的柠檬茶世界中,柠季诞生不久即脱颖而出,半年拿下两次融资,先于2021年7月完成字节跳动、顺为资本数千万融资,2022年1月再获字节跳动、腾讯数亿元A+轮融资,截止今日,已在全国开出超500家门店。

在柠季的逻辑中,不是让柠檬茶走出广东,而是研发出能被全国各地口味接受的柠檬茶。传统广式柠檬茶的特色是“酸涩”,柠季却让柠檬茶趋于温柔,变成清爽的休闲饮品,嵌入各种生活场景,推动柠檬茶行业向年轻化与专业化进发。

一头扎入柠檬茶中,柠季打造出了糖度、冰量、茶汤比例稳定的轻盈口感,同时也不断探索着根据特色的全新柠檬茶产品。

一览柠季菜单,不*有些惊讶——一杯柠檬茶竟能衍生出超20款SKU,“招牌必点”以鸭屎香柠檬茶凸显基础实力,“柠季制造”呈现独特长沙味道,“城市限定”唤起独一无二的城市记忆,“果果柠檬茶”与“花花柠檬茶”也颇受欢迎。

据柠季年终回顾显示,光是2021年内就推出了42款全新柠檬茶,可想其研发库储备有多庞大,频繁出新也抓准了年轻人的尝新心态。

应着和煦的初春光景,“山茶花新茶底”与“植物奶柠檬茶”两个系列接连上新,此次与雀巢联名的“滑花奶”与“好滑鸭”尤为瞩目,不变的是绿油油的香水柠檬和主打的鸭屎香茶底,却在味蕾上绽放出别样芬芳。

新卖点:“滑”感升级

“滑花奶”与“好滑鸭”的名字别有生趣,直接点名了主打卖点——“滑”。

“滑”的秘密武器就是雀巢燕麦饮,这款产品首度亮相即与柠季牵手,意味着柠季对其专业与品质的肯定。

雀巢燕麦饮采用严选澳洲燕麦与专业酶解技术,拥有清新麦香、自然甜感,且顺滑轻盈、0胆固醇,促成了联名款茶奶的和谐搭配。

茶汤轻盈甘醇,香水柠檬的清香酸爽在味蕾上轻轻跳跃,燕麦奶质地丝滑,将柠檬茶一丝丝裹挟着滑入口中,像是坐上了“滑滑梯”。

除了“滑”的全新口感,柠檬茶的清爽乘上燕麦奶的轻盈,也为这两杯创意柠檬饮品赋予了健康加成。柠季与雀巢将饮品植物基新趋势巧妙融入,为柠檬茶行业注入新鲜血液。

春季上新流行组合:“茶+花”

这个春季,“茶+花”摇身变为茶饮中的热门组合,尤其是踏春而来的“山茶花”茶底表现突出。

山茶花的花瓣与色泽独具雅致,在早春的湿润空气中幽幽散发淡雅香气,竟被巧妙入茶,早春限定的馥郁得以在茶叶中继续保留。

本次联名新品中的“滑花奶”便精选热门的山茶花乌龙茶茶底,将这股春天的味道揉进雀巢燕麦奶中。

前几口,燕麦奶交织着花茶轻轻滑过味蕾,柔润甘醇,散发出自然的清甜,回味中,山茶花香悄悄扬起,令整杯的前中后段十分和谐,落点优雅。

小料

小料是茶饮的点睛之笔,增添了不少咀嚼乐趣,而柠季创新地将小料加入柠檬茶中,打破柠檬茶与其他茶饮的壁垒。

“滑花奶”中加入的山城特色冰粉小料,爽滑细腻,Q弹轻盈,随着茶奶一同滑入口中,丰富触感唤醒感官,柠檬茶也能带来多重味蕾体验。

不只是柠檬茶,还有态度

玩法多样的柠季一早便瞄准了年轻阵营,在草莓音乐节挥洒青春、在WOLLUP滑板节拥抱活力,也与悲伤蛙、SAKURY LAB潮玩等年轻势力跨界联名,甚至培养起“柠季男孩”、启动“柠季乐队计划”,紧跟流行风潮,在年轻宇宙中如鱼得水。

门店里,亮眼的柠季绿、现代感的宇宙概念尽显酷炫之风,不仅输出着潮流有趣的生活态度,也契合着“绿色健康”的品牌理念。

去年8月,柠季的长沙旗舰店也升级为太空舱概念店,碰撞大胆的装潢,为柠檬披上了赛博朋克的外衣,酷得“清爽不油腻”,颠覆了柠檬茶的传统形象,与Z世代消费人群对上暗号。

在年轻人的特殊磁场中,真实与虚幻几乎没有界限,轻松与严肃也可来回穿梭,自由、勇敢、好奇、享受当下...都是他们引以为傲的标签。而对于茶饮品牌来说,深谙年轻语汇,足够有趣、大胆、碰撞的举动才能一下跃上流量之峰。

此次发起“雀食好麦,滑感升级”的联名活动,柠季与雀巢在线上线下都下足了功夫,包括前期卡通漫画、视频的露出,线上平台的营销,线下赠送联名周边,将爱玩的新兴消费人群都吸引到了快乐的柠季星球中。

柠季柠檬茶遇上雀巢燕麦饮,不只是一款清爽健康的饮品,也变成了一种生活态度的宣言。

文章来自:大咖编辑室

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